產(chǎn)后康復行業(yè)市場(chǎng)消費現狀
據研究表明，我國有95%以上的女性在產(chǎn)后會(huì )面臨身材走樣、漏尿、陰道松弛、妊娠紋、脫發(fā)、乳房下垂、內分泌失調等一系列的問(wèn)題，甚至可能因為這些問(wèn)題引發(fā)產(chǎn)后抑郁。坐月子可以讓女性恢復元氣，是女人第二次生命的開(kāi)始，所以坐“好月子”，成為了新生代家庭的剛需。
產(chǎn)后康復可分為三大細分市場(chǎng)：產(chǎn)后康復設備、產(chǎn)后康復服務(wù)、產(chǎn)后康復保健品。目前來(lái)看產(chǎn)后康復保健用品市場(chǎng)份額超8成，為我國產(chǎn)后康復行業(yè)主要增長(cháng)點(diǎn)，但未來(lái)隨著(zhù)消費者對于產(chǎn)后康復的需求逐漸多樣化，相關(guān)服務(wù)以及用品市場(chǎng)將迎來(lái)大幅增長(cháng)。
從細分領(lǐng)域來(lái)看，當前催乳市場(chǎng)是行業(yè)最大的細分市場(chǎng)，國家政策又呈利好的態(tài)勢，與此同時(shí)，終端客戶(hù)群體擁有很高的消費欲望與消費能力，整個(gè)行業(yè)呈現藍海(市場(chǎng)大、競爭小)的態(tài)勢，但市場(chǎng)上來(lái)看，相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構非常欠缺，新進(jìn)入者可以考慮提前布局。
產(chǎn)后康復行業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)前景廣闊。近年來(lái)，政府部門(mén)通過(guò)出臺了一系列扶持政策，為產(chǎn)后康復企業(yè)提供了資金、人才、市場(chǎng)等方面的支持。目前，產(chǎn)后康復行業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式有門(mén)店式、連鎖店式和線(xiàn)上服務(wù)式三種。其中，門(mén)店式是目前市場(chǎng)上最為常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)模式，大多數產(chǎn)后康復機構都是以門(mén)店形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。
綜合我國與國外產(chǎn)后康復體系來(lái)看，我國醫療級產(chǎn)后康復中心與國外的產(chǎn)后醫療體系的“嚴肅醫療屬性”有較大區別。歐美國家的產(chǎn)后康復形式以物理治療(運動(dòng)康復)為主，由康復師指導產(chǎn)后女性進(jìn)行凱格爾運動(dòng)以恢復盆底肌功能。相較而言，國內產(chǎn)后康復的消費醫療屬性較強，相關(guān)醫療級產(chǎn)后康復診所在近兩年才陸續出現，處于起步階段，相關(guān)機構的準入制度、服務(wù)標準、市場(chǎng)監管尚不健全。
新生代媽媽對個(gè)人形象和生活質(zhì)量要求更高。產(chǎn)后帶來(lái)的妊娠紋、乳房變形、產(chǎn)后肥胖、皮膚松弛等諸多問(wèn)題，催生了新生代媽媽對產(chǎn)后恢復的需求。假設人均消費水平為3000元，預計未來(lái)產(chǎn)后恢復市場(chǎng)潛力可達500-600億元。
產(chǎn)后恢復作為美容業(yè)的細分市場(chǎng)，在中國經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，憑借精準的定位很快在市場(chǎng)上獲得了立足之地，在一二線(xiàn)城市迎來(lái)了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規范，導致市場(chǎng)上近百個(gè)品牌魚(yú)龍混雜，影響消費者對產(chǎn)后恢復行業(yè)的口碑。
產(chǎn)后恢復雖因精細化定位，很快受到市場(chǎng)認可，但也因精細化定位，導致市場(chǎng)空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復市場(chǎng)，還伴隨著(zhù)越來(lái)越多潛在競爭對手的進(jìn)入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
產(chǎn)后恢復行業(yè)正處于風(fēng)口之上，前景一片大好，所以很多投資客都爭先加入這個(gè)行業(yè)。越來(lái)越多人才的涌入，推進(jìn)了產(chǎn)后恢復行業(yè)品牌化的進(jìn)程。隨著(zhù)業(yè)務(wù)需求的深度挖掘，發(fā)展比較好的產(chǎn)后恢復品牌都進(jìn)行了品牌的多維度塑造與提升。備孕調理、孕中養護、產(chǎn)后修復，形成了全孕期的女性健康調理服務(wù)，滿(mǎn)足了客戶(hù)日益增長(cháng)的需求。目前市面上比較受歡迎的就是此類(lèi)比較全面的綜合型運營(yíng)模式。
文章來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )，供學(xué)習交流，如有侵權請聯(lián)系刪除。
