產(chǎn)康行業(yè)在同質(zhì)化競爭中面臨的機遇與挑戰是什么？
生育率數據分析
近年我國生育率下降，二胎政策的開(kāi)放，也沒(méi)有帶來(lái)大規模漲幅，讓眾多產(chǎn)康從業(yè)者們感到焦慮。對此，我們需要用數據客觀(guān)看待，我國新生兒數量雖然持續下降，但由于我國人口基數較大，據國家統計局公開(kāi)數據，2021年出生人口1062萬(wàn)人，2022年956萬(wàn)。近兩年新生兒數量還在2000萬(wàn)左右。
由此可知我國每年有近1000萬(wàn)孕婦，主要為80后、90后，這個(gè)群體在現代經(jīng)濟快速發(fā)展下健康消費觀(guān)念有較大提升，產(chǎn)后康復市場(chǎng)的需求與消費持續增加，行業(yè)的發(fā)展潛力巨大，可預見(jiàn)前景的美好。
數據來(lái)源:公開(kāi)資料、華醫研究院
產(chǎn)后康復行業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可擋
數據來(lái)源：2022《產(chǎn)后康復管理服務(wù)數據研究報告》
產(chǎn)后康復需求存在較大差異，不同地域、不同備孕情況、不同孩次和不同分娩方式，對于所需的產(chǎn)后康復指導和項目都不相同，但是超過(guò)八成的被調查女性，都主動(dòng)消費過(guò)至少一種產(chǎn)后康復服務(wù)項目，產(chǎn)后康復行業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可擋。產(chǎn)康需要多業(yè)態(tài)融合突破，滿(mǎn)足產(chǎn)后女性不同階段的需求。
產(chǎn)后康復消費普遍較高
數據來(lái)源：2022《產(chǎn)后康復管理服務(wù)數據研究報告》
產(chǎn)后康復消費普遍較高，高學(xué)歷人群更注重
報告顯示，84.4%的被調查女性購買(mǎi)過(guò)產(chǎn)后康復服務(wù)項目，產(chǎn)后康復服務(wù)消費在1萬(wàn)元以上的占32.2%；其次是5001-10000元的占27.9%，總體看消費金額5000元以上的達60.1%，學(xué)歷越高的被調查女性產(chǎn)后康復服務(wù)消費越高，對于身材有更高期待和注重健康生活、飲食習慣的女性產(chǎn)后康復服務(wù)的消費金額都普遍較高，并且對于服務(wù)的消費是理性的。對于美和健康，被調查女性贊同“要美，更要健康的美”比例最高。
與之產(chǎn)后恢復需求以及發(fā)展潛力來(lái)看，我國產(chǎn)后恢復行業(yè)發(fā)展還處于初級階段，目前產(chǎn)業(yè)較為混亂，甚至美容院、健身中心都開(kāi)設了產(chǎn)后恢復項目，但真正能提供滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)康服務(wù)機構卻嚴重供給不足。產(chǎn)后恢復市場(chǎng)較為混亂，抑制了市場(chǎng)需求的增長(cháng)，影響行業(yè)發(fā)展速度?！敖】抵袊?030”提出，要切實(shí)保障母嬰安全，促進(jìn)兒童健康成長(cháng)。因此未來(lái)我國高度重視婦幼健康發(fā)展，這將促進(jìn)產(chǎn)后恢復體系的建立，加速產(chǎn)后恢復行業(yè)的標準化、品牌化。
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